BASIS
Вместе с Аней мы разберем всё, что важно знать для генерации идей и создания рекламных кампаний, о которых говорят. Прокачаемся в поиске инсайтов и научимся превращать их в живую коммуникацию, которая поможет усилить бренд клиента и твое портфолио.
На курсе ты пройдешь путь от идеи до ее презентации. Научишься формулировать тон голоса бренда, создавать нейминг, слоганы и не бояться ошибок. Аня оценит все работы и даст фидбек, а ты — на практике разберешься, из чего состоит работа креативного копирайтера.
Спойлер: АВТОР
АНЯ КАЩЕЕВА
Ответственная за идеи в Fedoriv Agency
PROGRAM
01 Креативный копирайтер: кто такой и как им стать
1) изучить рынок и составить свой шорт-лист из 5 агентств, которые нравятся. Выбрать 2 любимые работы агентства и написать абзац о том, почему считаете эти кейсы классными;
2) найти 2 международных рекламных кейса, которые вас впечатлили за последние два года, и объяснить свой выбор.
02 Воркфлоу: от брифа до продакшена
1) сделать из ноунейм-бренда доставки или нового стримингового сервиса опасного конкурента. Разработать позиционирование, создать нейминг и тон голоса, который выделит бренд;
2) выбрать одну из предложенных идей и провести креативный ресерч.
03 Бренд и стратегия: почему без них никак
1) разобраться, на каком приеме построены предложенные кейсы;
2) проанализировать коммуникацию конкурентов и понять инсайты, на которых она строится;
3) опираясь на креативный ресерч и исследование — сформулировать 3 инсайта для своего проекта.
06 Работа с текстом и тоном голоса
07 Нейминг и слоган
08 Рекламные ролики
1) создать скрипт рекламного ролика для своего бренда, используя креативные приемы;
2) продумать, как можно развить идею в наружной рекламе (вижуал и копирайт).
10 Презентация идей (занятие в записи)
11 Портфолио и конкурсы креативности для Young Creatives
Спойлер: ПOСЛЕ KУРCA
Разбираешься в индустрии
Знаешь, кто такой креативный копирайтер и чем он занимается. Понимаешь, как устроиться в агентство, и работать в команде с дизайнерами и арт-дирами.
Создаешь рекламные кампании
Подберешь tone of voice в рамках бренда и рекламной кампании. Упакуешь инсайты в нейминг, месседжи и слоганы.
Презентуешь
Сформулируешь идеи в презентацию, сможешь защитить свою идею перед командой и правильно проанализировать критику, чтобы довести финальную работу до совершенства.
Спойлер: АУДИТОРИЯ
Новички в копирайтинге
Разберетесь, что такое креативный копирайтинг, как работать в команде агентства и как войти в профессию с нуля.
Опытные копирайтеры
Структурируете свои знания, разберетесь в нюансах работы креативных агентств и создания рекламных кампаний.
Другие креаторы
Ты уже хочешь научиться создавать. Осталось понять основы и грамотно упаковать идею.
Спойлер: Цена и время проведения
Стоимость курса: 28 000 руб
Время проведения: 24 мая — 1 июля.
Спойлер: Ссылка на продажник
skvot.io/ru/course/kreativnyy-kopirayting
Вместе с Аней мы разберем всё, что важно знать для генерации идей и создания рекламных кампаний, о которых говорят. Прокачаемся в поиске инсайтов и научимся превращать их в живую коммуникацию, которая поможет усилить бренд клиента и твое портфолио.
На курсе ты пройдешь путь от идеи до ее презентации. Научишься формулировать тон голоса бренда, создавать нейминг, слоганы и не бояться ошибок. Аня оценит все работы и даст фидбек, а ты — на практике разберешься, из чего состоит работа креативного копирайтера.
Спойлер: АВТОР
АНЯ КАЩЕЕВА
Ответственная за идеи в Fedoriv Agency
- Больше 10 лет создает идеи
- Получила свою первую награду в рекламе до того, как стала копирайтером
- Создавала рекламные кампании для Philips, Nivea, Rozetka, bodo, Concert.ua, фонда HappyPaw и проекта цифрового государства Дія
- Была первым копирайтером Banda и автором самых странных материалов Bird in Flight
- Стояла за созданием тона голоса украинских лавмарк-брендов Eat Easy и Boosh Boosh
- Выступала на сцене The ADC*E European Creativity Festival
- Стреляла из лука с агентами Lürzer's Archive и пожала руку автору книги Creative Personal Branding — Юргену Саленбахеру
PROGRAM
01 Креативный копирайтер: кто такой и как им стать
- Обзор украинской креативной индустрии
- Чем занимается копирайтер в рекламном агентстве
- Навыки креатора, с которыми все получится
- О чем вас спросят на собеседовании в агентстве мечты
1) изучить рынок и составить свой шорт-лист из 5 агентств, которые нравятся. Выбрать 2 любимые работы агентства и написать абзац о том, почему считаете эти кейсы классными;
2) найти 2 международных рекламных кейса, которые вас впечатлили за последние два года, и объяснить свой выбор.
02 Воркфлоу: от брифа до продакшена
- Как изучать бриф и ставить себе задачу
- Тайные техники креативного ресерча
- Шторминг и работа с арт-директором
- Презентация идей команде и клиенту
- Продакшн: о, боже, мою идею выбрали!
1) сделать из ноунейм-бренда доставки или нового стримингового сервиса опасного конкурента. Разработать позиционирование, создать нейминг и тон голоса, который выделит бренд;
2) выбрать одну из предложенных идей и провести креативный ресерч.
03 Бренд и стратегия: почему без них никак
- Бренд vs. продукт
- Зачем нужна стратегия и как с ней работать
- Почему хороший копирайтер — тоже стратег
- Ключевое сообщение, позиционирование и еще несколько солидных слов
- Что это и почему все так часто о них говорят
- Типы инсайтов
- Инсайт, очевидный факт или скучная правда
- Где их искать
- Ок, что дальше: как превратить инсайт в идею
- Классические креативные приемы в рекламе
- Как это работает в реальности
- Как генерировать идеи, когда не генерируется
- И как убивать идеи, пока они не убили в вас все живое
1) разобраться, на каком приеме построены предложенные кейсы;
2) проанализировать коммуникацию конкурентов и понять инсайты, на которых она строится;
3) опираясь на креативный ресерч и исследование — сформулировать 3 инсайта для своего проекта.
06 Работа с текстом и тоном голоса
- Топ-ошибок в коммуникации: как не нужно писать
- Формируем tone of voice бренда
- Разбираем, как выглядит коммуникация с ним и без него
07 Нейминг и слоган
- Техники разработки неймов
- Шпаргалка с критериями хорошего имени
- Какие бывают слоганы
- Приемы их создания
08 Рекламные ролики
- Все начинается со скрипта
- Как донести мысль за 6 секунд
- И как подступиться к бренд-манифесту на полторы минуты
- Погодите, а где принт?
- Особенности коммуникации в разных медиаканалах
- Главное правило хорошего вижуала
1) создать скрипт рекламного ролика для своего бренда, используя креативные приемы;
2) продумать, как можно развить идею в наружной рекламе (вижуал и копирайт).
10 Презентация идей (занятие в записи)
- Как подготовиться, чтобы все получилось
- Как не испортить идею презентацией
- Как работать с критикой
- Обсуждение распространенных ошибок и крутых находок участников курса
11 Портфолио и конкурсы креативности для Young Creatives
- Почему рано не бывает
- 10 заповедей хорошего портфолио
- Фестивали креативности, в которых стоит участвовать уже сейчас
Спойлер: ПOСЛЕ KУРCA
Разбираешься в индустрии
Знаешь, кто такой креативный копирайтер и чем он занимается. Понимаешь, как устроиться в агентство, и работать в команде с дизайнерами и арт-дирами.
Создаешь рекламные кампании
Подберешь tone of voice в рамках бренда и рекламной кампании. Упакуешь инсайты в нейминг, месседжи и слоганы.
Презентуешь
Сформулируешь идеи в презентацию, сможешь защитить свою идею перед командой и правильно проанализировать критику, чтобы довести финальную работу до совершенства.
Спойлер: АУДИТОРИЯ
Новички в копирайтинге
Разберетесь, что такое креативный копирайтинг, как работать в команде агентства и как войти в профессию с нуля.
Опытные копирайтеры
Структурируете свои знания, разберетесь в нюансах работы креативных агентств и создания рекламных кампаний.
Другие креаторы
Ты уже хочешь научиться создавать. Осталось понять основы и грамотно упаковать идею.
Спойлер: Цена и время проведения
Стоимость курса: 28 000 руб
Время проведения: 24 мая — 1 июля.
Спойлер: Ссылка на продажник
skvot.io/ru/course/kreativnyy-kopirayting
Для просмотра скрытого содержимого необходимо Войти или Зарегистрироваться.